下沉市场活力迸发的潜力分析

2026-08-26

下沉市场覆盖城乡、连接产销、服务民生，承载着全国最广泛的消费群体。为激发下沉市场消费活力，商务部等九部门近日共同印发《关于进一步激发下沉市场活力活跃县域消费的意见》（以下简称《意见》）。专家指出，这是拓展内需的重要方式，也是促进城乡协同发展的关键。

我国县域地区约占全国九成国土面积、五成常住人口、四成经济总量。县乡消费在社会消费品零售额中的比重稳步提升，成为扩消费的重要潜力来源。商务部研究院流通与消费研究所副研究员姜照分析，县域消费一头联结城市市场，一头联结乡村生产，推动消费提质扩容。

近年来，我国乡村消费增速快于城镇，县域消费占比持续提升。2023年1月至7月，乡村消费品零售额累计同比增长2.4%，高于城镇的1.3%。县乡消费品零售额占社会零售总额的比重已达到39.1%。商务部流通发展司司长李佳路表示，收入增长与高边际消费倾向的叠加形成了农村消费增长的乘数效应。

图1 数据来源：公开信息

商贸流通直接影响居民生活便利度和商品服务丰富度。在河南省淇县，朝歌国际电商物流公共配送中心的快递处理能力大幅提升，日均处理超过10万单。淇县还建成多个商贸服务中心，城乡消费能级显著提升。

商务部调查显示，49.4%的农村居民认为商品种类少是线下消费的核心痛点。当前县域居民需求升级趋势明显，但本地高品质业态和品牌供给不足。为此，《意见》提出引导连锁企业加速下沉，促进本地品牌创新。

夜间消费成为新热点，县域地区的消费场景丰富化也在推动消费增长。湖南益阳明清古巷的夜间客流占全天的65%，夜间消费额占全天的70%。商务部表示，将围绕节假日流量红利，推出系列文旅活动，促进县域消费链条的串联。

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