AI短剧热潮中观众反感“AI脸”

随着人工智能（AI）短剧赛道的迅速升温，观众对如同复制粘贴的“AI脸”逐渐产生反感。中国网络视听节目服务协会的数据显示，预计到2026年春节档，AI剧的上线量将是真人剧的50倍，但其总播放量却仅为真人剧的25分之一。这一现象表明，观众正在用实际行动来表达对千篇一律的“AI脸”的拒绝。

“AI脸”引发反感的原因主要在于其缺乏灵魂。虽然这些面孔的五官设计美观，具备大眼睛、高鼻梁和尖下巴的特征，但空洞的眼神和僵硬的表情容易让观众感到“恐怖谷效应”，并引发视觉疲劳。观众观看短剧的目的在于寻找情感共鸣，而重复僵硬的数字面孔显然无法满足这一需求。

然而，千人一面的“AI脸”并非完全归咎于AI技术本身。AI技术确实提高了微短剧的生产效率，降低了制作成本，并极大丰富了内容供给。问题在于，一些内容生产者未能有效利用这把“双刃剑”，而是将其视为实现快速盈利的捷径，追求短期利益，牺牲了内容的品质，使用免费开源的通用数字人模型批量生产高度雷同的“AI脸”。

缺乏辨识度的“AI脸”和粗制滥造的内容泛滥，导致观众用弃剧、打差评等方式表达抗议，进而引发负面连锁反应。随着观众的流失，行业发展也将面临困境，试图走捷径的内容生产者将最终尝到自己亲手种下的“苦果”。

一些行业参与者已经意识到问题的严重性，并开始积极作出改变。例如，抖音集团红果短剧近日发布了《关于规范AI剧角色创作的公告》，明确提出整治AI角色同质化问题，杜绝流水线量产的雷同人脸。这一新规将对内容生产者形成有力的约束和引导，助力营造健康的行业生态。

为了避免同质化“AI脸”的泛滥，行业需要更多力量参与共治。内容生产者应摒弃依靠数量取胜的创作理念，认真对待每一部作品，进行精细化定制，创造出“形神兼备”的人物形象以赢得观众的喜爱。同时，监管部门也应完善AI数字人视听质检标准，将粗制滥造、千人一面的模板脸纳入审核负面清单，从准入端确保AI内容品质达标。

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